ท่ามกลางวิกฤติที่ร้อนๆ หนาวๆ ยังมีข่าวดีบ้างในวงการสื่อสารมวลชน ล่าสุดมีการเปิดตัว ‘Business Today’ แพลตฟอร์มสื่อธุรกิจ ชูจุดขายเป็นมากกว่าสื่อสารมวลชน (Beyond Journalism) นำเสนอคอนเทนต์ครบทุกมิติทุกแพลทฟอร์ม ในรูปแบบการเล่าเรื่อง (Storytelling) ด้วย Big Data และข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภค (Social Listening) ผ่าน Infographic
พร้อมจัดสัมมนา “Big Data อาวุธทรงพลัง ยุค Digital Disruption” ยุคที่วิกฤตและโอกาสทางธุรกิจในเวลาเดียวกัน โดยหัวเรือใหญ่ นายอดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Business Today เผยว่า
“ในต่างประเทศ มีแนวคิดการทำสื่อยุค Beyond Journalism เพื่อเอาชนะ การคุกคามของเทคโนโลยีในหลายรูปแบบ เช่น การสร้างระบบสมาชิกสื่อหนังสือพิมพ์กับสื่อออนไลน์ควบคู่กัน เพื่อลดการพึ่งพารายได้จากโฆษณา, การสร้างสื่อออนไลน์แบบใหม่ โดยไม่พึ่งพาสื่อดั้งเดิมอย่างสิ่งพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพการเข้าถึงคนอ่านได้น้อยกว่า ฯลฯ”
“แนวโน้มสำคัญในการปรับตัวขององค์กรสื่อขนาดใหญ่ในสหรัฐอเมริกาและยุโรป กำลังประสบความ สำเร็จมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยการปรับรูปแบบทางธุรกิจหรือ Business Model เป็นการเน้นระบบสมาชิกหรือ Subscription Model ทั้งสิ่งพิมพ์และออนไลน์ควบคู่กันไป ด้วยระบบการชำระเงินที่สะดวกมากกว่าในอดีต ประกอบกับการขนส่งที่แข่งขันกันส่งสินค้าถึงมือผู้บริโภครวดเร็วมากขึ้น”
“หนังสือพิมพ์ในต่างประเทศที่ประสบความสำเร็จในการปรับรูปแบบทางธุรกิจ เป็นแบบระบบสมาชิกอาทิ ประเทศสหรัฐอเมริกา เช่น หนังสือพิมพ์ New York Times, หนังสือพิมพ์ Wall Street Journal ประเทศอังกฤษ เช่น หนังสือพิมพ์ Financial Times, หนังสือพิมพ์ The Guardian, หนังสือพิมพ์ The Daily Telegraph ฯลฯ”
สำหรับ Business Today ที่มีสถานะเป็น Business Content Platform มีจุดมุ่งหมายจะยกระดับการทำหน้าที่สื่อมวลชนอิสระในสายคอนเทนท์ธุรกิจให้เป็นมากกว่าสื่อมวลชนทั่วไป ซึ่งเป้าหมายที่ใหญ่กว่าความเป็นสื่อคือ การเป็น ”สถาบันบริหารจัดการองค์ความรู้สื่อธุรกิจ” เพื่อให้ทุกคนเข้าถึงได้ง่ายขึ้น รวมทั้ง ปรับภูมิทัศน์ออฟฟิศให้เป็น Co-Creation Space ที่มีพื้นที่กว่า 700 ตารางเมตร และสตูดิโอภาพนิ่งให้เป็นมินิคอนเวนชั่น เพื่อจัดกิจกรรมทางธุรกิจ และเป็นพื้นที่แลกเปลี่ยนเรียนรู้ สำหรับวงการสื่อและวงการธุรกิจ
สื่อยุคต่อจากนี้ไป
เรามองว่าทุกอย่างต้อง Connect ทั้ง ขุนพลคนข่าว สตาร์ทอัพ Influencer คอลัมนิสต์ นักเขียน นักเล่าเรื่อง ทำงานร่วมกันไป Big Data บวก Design บวก Creative Content จะทำให้รูปแบบการนำเสนอน่าติดตาม เข้าใจง่าย สอดคล้องกับพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนท์ของกลุ่มคนทำงานและนักธุรกิจยุค Digital Disruption ที่มีทั้งวิกฤตและโอกาสทางธุรกิจในเวลาเดียวกัน
สำหรับแนวคิด iiAE (Insight – Informative – Analysis – Exclusive) ประกอบด้วย ออริจินัลคอนเทนต์ที่คัดสรรจากฐานคิดเชิงวิเคราะห์ เจาะลึกข้อมูลเชิงนโยบายเศรษฐกิจสำคัญจากผู้เชี่ยวชาญ (Insight) นำเสนอแปลความหมาย Big Data ให้เข้าใจง่ายด้วยอินโฟกราฟฟิค (Informative) วิเคราะห์ Business Intelligence ด้วยกระบวนการ Data Analytics (Analysis) และคอนเทนต์ที่จัดทำเฉพาะและไม่สามารถหาได้จากแหล่งอื่น (Exclusive)
การนำเสนอข่าวแบบการเล่าเรื่อง (Storytelling) ลักษณะ Business Story ทุกเรื่องราวธุรกิจมีเรื่องเล่าผ่านทุกรูปแบบการนำเสนอ อาทิ เล่าเรื่องรูปแบบ Text บนสื่อออนไลน์ เวบไซต์ โซเชียลมีเดียและสื่อสิ่งพิมพ์ เล่าเรื่องรูปแบบ Video บนสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียและโทรทัศน์ เล่าเรื่องรูปแบบ Audio บนสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียและวิทยุในรูปแบบ Podcast เล่าเรื่องรูปแบบ Animation, Photo Essay, Infographic, Data Visualization, Cartoon บนออนไลน์และสิ่งพิมพ์
เนื้อหาหลักๆ ให้ตอบสนองคนทำธุรกิจที่สู้กับภาวะ Disruption
คอนเทนต์ 5 กลุ่มหลักที่คนสนใจ กลุ่มไอทีและเทคโนโลยี เทเลคอม, โครงข่าย, อินเทอร์เน็ต, มีเดีย, Social Media, Tech Startup, คอมพิวเตอร์, โทรศัพท์มือถือ, อุปกรณ์ IoT (Internet of Things), Logistics, Digital Transformation ฯลฯ กลุ่มธุรกิจการตลาด คอร์ปอเรทนิวส์, การตลาด, อสังหาริมทรัพย์, เอสเอ็มอี, ค้าปลีก ค้าส่ง ธุรกิจไลฟ์สไตล์ เช่น โรงพยาบาล ท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร สุขภาพ ธุรกิจเพลง บันเทิง ฯลฯ กลุ่มการเงินและการลงทุน เศรษฐกิจมหภาค, ธนาคาร, ตลาดหุ้น, ตลาดเงิน, การลงทุน, การออม ประกันภัย ประกันชีวิต, Personal Finance, โครงสร้างพื้นฐาน, Mega Project ฯลฯ กลุ่มธุรกิจโลก การค้าระหว่างประเทศ, ตลาดหุ้นและตลาดการเงินประเทศมหาอำนาจ, บริษัทระดับโลก, Global Platform, Tech Startup ฯลฯ กลุ่ม Soft Content เสริมเนื้อหาการใช้ชีวิตในยุคดิจิทัลของผู้คนในวงการธุรกิจ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ทั้งในช่วงทำงานและหลังเลิกงาน เพื่อทำให้ชีวิตมีความสุขกับการทำงานแบบ Work Life Balance
สร้างนิเวศสื่อ (Media Ecosystem) ก้าวสู่ยุค 5G
เท่าที่ผมทำงานร่วมกับนักสื่อสารมวลชนมืออาชีพ ทั้งหนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุโทรทัศน์ ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงวงการสื่อมาโดยตลอด แต่ไม่มีครั้งใดที่สื่อจะเกิดการเปลี่ยน แปลงรุนแรงจากกระแส Digital Disruption เท่าปัจจุบัน ซึ่งสร้างความท้าทายให้กับวงการสื่อสารมวลชนเป็นอย่างมาก หากสื่อใดไม่ปรับตัวหรือปรับตัวไม่ได้ ก็ยากที่จะดำเนินธุรกิจต่อไป ซึ่งสถานการณ์นี้ ทำให้ “นักสื่อสารมวลชนมืออาชีพ” จำนวนมาก ทั้งหนังสือพิมพ์ วิทยุโทรทัศน์ ที่ยึดมั่นในวิชาชีพและจริยธรรม ต้องสูญเสียอาชีพนี้ไป การเปิดตัวแพลตฟอร์มข่าวสารธุรกิจ Business Today ที่ตอบโจทย์ทุกคำถามวงการธุรกิจ ได้หลอมรวมสื่อทุกรูปแบบด้วยกลยุทธ์ O2O ออนไลน์สู่ออฟไลน์ ออฟไลน์สู่ออนไลน์ ทั้ง Online, On Air, On Ground, On Print, และ On Demand โดยนำเสนอข่าวสารและเรื่องราวธุรกิจที่มีคุณภาพ เพื่อทำให้เกิดผลสูงสุด (Maximum Impact) อย่างแท้จริง
